2011年4月4日，美國(guó)總統奧巴馬競選團隊啓動競選網站，正式宣布參加2012年總統大(dà)選。這(zhè)一(yī / yì ／yí)次他(tā)們仍将競選大(dà)本營設在(zài)芝加哥市，這(zhè)是(shì)美國(guó)曆史上(shàng)總統首次将連任競選總部設在(zài)華盛頓以(yǐ)外。對此，奧巴馬表示，他(tā)不(bù)希望自己的(de)競選僅僅隻聽到(dào)來(lái)自學者和(hé / huò)權力代言人(rén)的(de)聲音，站在(zài)這(zhè)裏的(de)支持者才是(shì)讓他(tā)開啓白宮之(zhī)路的(de)人(rén)。通過網絡與選民互動是(shì)奧巴馬2008年競選一(yī / yì ／yí)大(dà)特色，這(zhè)種方式也(yě)創造了(le／liǎo)奧巴馬奇迹。競選團隊主管梅西納表示，團隊未來(lái)将在(zài)互聯網上(shàng)做出(chū)更多努力，這(zhè)些努力将讓2008年的(de)網絡宣傳顯得“過時(shí)”。如今他(tā)們能否繼續爲(wéi / wèi)他(tā)鋪設一(yī / yì ／yí)條連任之(zhī)路呢？

　　總部像新潮的(de)蘭州網絡公司

　　走進競選總部，這(zhè)裏占地(dì / de)5萬平方英尺幾乎是(shì)2008年的(de)兩倍，裏面已經不(bù)見4年前的(de)“希望”或“改變”等競選标語，取而(ér)代之(zhī)的(de)是(shì)一(yī / yì ／yí)些印有2012以(yǐ)及競選網站網址的(de)海報。

　　第一(yī / yì ／yí)眼看來(lái)，這(zhè)個(gè)總部如同甘肅網絡公司，辦公室中間擺放着一(yī / yì ／yí)張乒乓球桌，桌上(shàng)印有奧巴馬2012年的(de)競選标志。辦公室中到(dào)處都懸挂着極具個(gè)人(rén)特色的(de)裝飾品，例如毛茸玩偶和(hé / huò)獨角鲸壁畫等。工作人(rén)員姓名牌上(shàng)用綽号代替名字，例如“拖鞋”、“時(shí)空旅行者”等。這(zhè)些二三十歲的(de)年輕人(rén)在(zài)辦公室裏穿着牛仔褲和(hé / huò)球鞋，甚至暴露文身在(zài)辦公室裏走動。

　　但這(zhè)裏的(de)員工工作起來(lái)十分專注，當記者參觀工作室時(shí)，總有一(yī / yì ／yí)名工作人(rén)員“貼身跟随”并用錄音筆記錄下媒體與員工的(de)每一(yī / yì ／yí)次談話。記者經過公關秘書辦公室時(shí)，他(tā)們都會警覺地(dì / de)關上(shàng)大(dà)門。在(zài)辦公室中，媒體聽到(dào)最多的(de)一(yī / yì ／yí)句話是(shì)：“抱歉，你不(bù)能看那些材料。”

　　面對即将到(dào)來(lái)的(de)選舉，競選團隊主管吉姆·梅西納表示，奧巴馬團隊将在(zài)互聯網上(shàng)做出(chū)更多努力，這(zhè)些努力将讓2008年的(de)網絡宣傳顯得“過時(shí)”。在(zài)總部辦公室，十多名工程師正圍坐在(zài)一(yī / yì ／yí)起，奮力敲擊鍵盤。幾個(gè)月以(yǐ)來(lái)，他(tā)們一(yī / yì ／yí)直在(zài)進行一(yī / yì ／yí)項新的(de)研究，主要(yào / yāo)圍繞如何在(zài)iPhone手機、社交網站和(hé / huò)微博上(shàng)創造新的(de)傳播模式以(yǐ)更有效地(dì / de)傳遞信息。

　　據稱，這(zhè)個(gè)團隊已經“有所斬獲”，創新官員邁克爾·斯拉比透露，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)研究每個(gè)選民的(de)身份和(hé / huò)需求，團隊已經開發出(chū)一(yī / yì ／yí)種電腦程序，用以(yǐ)梳理選民的(de)行爲(wéi / wèi)模式信息。

　　有了(le／liǎo)這(zhè)些信息，團隊可以(yǐ)有針對性地(dì / de)與選民進行互動，改善資金籌措等工作。他(tā)說(shuō)，“我們的(de)目标選民都有共同點，通過整合信息的(de)方式與他(tā)們溝通，能更有效地(dì / de)傾聽選民需求。”例如他(tā)們根據選民訴求，向其發送不(bù)同宣傳口号的(de)視頻，以(yǐ)展示奧巴馬對選民的(de)體貼入微。

　　2008年，奧巴馬競選團隊曾鼓勵支持者在(zài)社交網站MyBarackObama.com上(shàng)建立檔案。如今，奧巴馬團隊将以(yǐ)一(yī / yì ／yí)個(gè)全新的(de)網站取代它，一(yī / yì ／yí)名内部工作人(rén)員透露：“我們的(de)計劃是(shì)改進過去有效的(de)方法，删除無效的(de)内容，建立一(yī / yì ／yí)個(gè)能更好反映選民想法和(hé / huò)經驗的(de)競選網站。”在(zài)新網站上(shàng)，競選義工不(bù)需要(yào / yāo)創建用戶名、上(shàng)傳照片，隻需利用臉譜賬号就(jiù)能立即登錄競選辦公室的(de)任何網站。競選團隊就(jiù)能憑此即時(shí)在(zài)臉譜網上(shàng)關注選民，了(le／liǎo)解其自身特色。

　　此外，智能手機将是(shì)奧巴馬技術團隊的(de)另一(yī / yì ／yí)重要(yào / yāo)目标。如今，幾乎所有的(de)手機都能上(shàng)網觀看和(hé / huò)分享視頻以(yǐ)及登錄社交網站。去年11月，奧巴馬團隊重新設計其宣傳網站，不(bù)僅使得所有移動終端都能浏覽該網站，還讓民衆更加容易通過手機網站登記成爲(wéi / wèi)競選義工和(hé / huò)支持者。

　　團隊涵蓋各種專業人(rén)才

　　除了(le／liǎo)網絡優勢之(zhī)外，梅西納告訴媒體奧巴馬團隊另一(yī / yì ／yí)優勢是(shì)雄厚的(de)人(rén)力資源。目前，奧巴馬團隊僅在(zài)芝加哥就(jiù)已經雇傭超過200名員工，比羅姆尼全國(guó)競選團隊人(rén)數總和(hé / huò)還多。這(zhè)個(gè)團隊在(zài)過去的(de)10個(gè)月以(yǐ)來(lái)一(yī / yì ／yí)直全身心投入工作，而(ér)共和(hé / huò)黨人(rén)卻将精力耗在(zài)13場電視辯論中，“我們在(zài)全國(guó)有衆多工作人(rén)員，他(tā)們四五年來(lái)一(yī / yì ／yí)直在(zài)這(zhè)個(gè)競選籌備系統中工作，經驗豐富。這(zhè)些是(shì)羅姆尼等共和(hé / huò)黨候選人(rén)所欠缺的(de)。”

　　梅西納還表示，奧巴馬大(dà)營已經雇傭了(le／liǎo)各種專業團隊，包括參謀、網絡、宣傳、服裝造型師、高科技研發師等。這(zhè)些高技術人(rén)才正在(zài)研發一(yī / yì ／yí)份絕密應用程序，用于(yú)跟蹤記錄奧巴馬團隊人(rén)員的(de)所有言行舉止，以(yǐ)防信息洩露和(hé / huò)改進他(tā)們的(de)工作表現。

　　此外，奧巴馬團隊一(yī / yì ／yí)直十分重視動員義工加入競選團隊。上(shàng)次選舉中，奧巴馬團隊通過建立網站獲得大(dà)批義工支持。2011年12月，奧巴馬團隊推出(chū)首個(gè)競選廣告動員義工加入社區助選團。

　　團隊有望募集10億美元

　　美國(guó)總統大(dà)選，向來(lái)是(shì)美元鋪路，2011年4月14日當晚，奧巴馬在(zài)芝加哥舉行首場籌款演講。據悉，門票價格不(bù)菲，從100美元到(dào)3.58萬美元不(bù)等。100美元的(de)票價主要(yào / yāo)針對美國(guó)中年選民，而(ér)3.58萬美元門票則涵蓋與奧巴馬共進晚餐的(de)機會。盡管票價高昂，演講還是(shì)吸引了(le／liǎo)2300多人(rén)到(dào)場支持。據統計，當晚奧巴馬總共募集了(le／liǎo)大(dà)約200萬美元的(de)競選資金。

　　芝加哥僅僅是(shì)競選籌款第一(yī / yì ／yí)站，在(zài)随後的(de)三個(gè)月中，奧巴馬陸續在(zài)舊金山、洛杉矶以(yǐ)及紐約等地(dì / de)共舉行了(le／liǎo)24場類似的(de)演講籌款活動，共募得近6000萬美元。除了(le／liǎo)現場演講募捐外，梅西納透露，奧巴馬團隊還曾策劃競選捐款抽獎活動。支持者隻要(yào / yāo)捐獻5到(dào)700美元，就(jiù)能參加抽獎，幸運者将獲得機票并與奧巴馬共進晚餐。據介紹，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)方便民衆捐款，奧巴馬競選團隊在(zài)全美各地(dì / de)都設有捐款點。此外，民衆還能通過熱線電話和(hé / huò)奧巴馬的(de)競選網站進行捐款。

　　在(zài)這(zhè)樣的(de)運作下，奧巴馬競選資金籌措初顯成效。僅去年9月份，奧巴馬已經從金融業籌得15.6萬美元，比共和(hé / huò)黨競選人(rén)所獲捐助總和(hé / huò)還高。紐約大(dà)學法學院學者蘇珊·諾克說(shuō)：“一(yī / yì ／yí)般而(ér)言，如果候選人(rén)在(zài)競選中花的(de)錢是(shì)對手的(de)5倍以(yǐ)上(shàng)，将鐵定勝出(chū)。”

　　奧巴馬團隊還透露，截止到(dào)目前，資金捐獻者人(rén)數已經超過百萬，增長速度是(shì)上(shàng)次競選的(de)兩倍，他(tā)們已經獲得了(le／liǎo)約1.9億美元捐助。分析人(rén)士認爲(wéi / wèi)，到(dào)今年11月大(dà)選前，奧巴馬團隊将有望籌措到(dào)10億美元。這(zhè)不(bù)僅将刷新奧巴馬2008年籌得的(de)7.5億美元紀錄，還将讓他(tā)成爲(wéi / wèi)曆史上(shàng)首位募集到(dào)10億美元競選資金的(de)候選人(rén)。

　　雄厚的(de)競選資金、專業的(de)團隊能否爲(wéi / wèi)奧巴馬鋪設一(yī / yì ／yí)條連任之(zhī)路，目前看來(lái)還是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)未知數。奧巴馬自上(shàng)任以(yǐ)來(lái)，醫保法案未通過、失業率走高、經濟低迷，緻使支持率下滑10個(gè)百分點。當媒體詢問奧巴馬團隊如何應對時(shí)，首席政治戰略家大(dà)衛·阿克塞爾羅德表示，選民更加期待未來(lái)領導人(rén)的(de)表現，而(ér)非“慘痛”的(de)過去，“我們未來(lái)将面臨更具挑戰性的(de)環境，這(zhè)才是(shì)我們需要(yào / yāo)和(hé / huò)正在(zài)準備的(de)。”