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文/馬繼華（微信公衆号：北國(guó)騎士）

     媒體報道(dào)，蘋果将在(zài)9月份發布新手機。這(zhè)款被稱爲(wéi / wèi)iPhone 6s的(de)手機将支持ForceTouch，新的(de)1200萬像素後置攝像頭、新的(de)AppleWatch式動态壁紙、A9處理器、升級前置攝像頭、新的(de)高通通訊模塊。

    和(hé / huò)此前蘋果發售新手機的(de)情報出(chū)現之(zhī)後不(bù)同，這(zhè)次的(de)預告并沒引起科技領域更多的(de)關注，媒體熱度明顯下降，而(ér)普通消費者好像也(yě)對這(zhè)款手機的(de)期待與此前比下降了(le／liǎo)很多。

    不(bù)管最終的(de)iPhone 6s配置和(hé / huò)外觀如何，銷售仍然是(shì)樂觀的(de)，不(bù)管是(shì)在(zài)中國(guó)還是(shì)在(zài)世界上(shàng)，蘋果手機的(de)銷路還不(bù)會存在(zài)問題，隻是(shì)，這(zhè)款iPhone 6s很可能是(shì)蘋果手機曆史上(shàng)最平淡的(de)一(yī / yì ／yí)款産品，銷售量也(yě)會呈現強弩之(zhī)末。

    運營商的(de)補貼熱情大(dà)大(dà)銷減

     中國(guó)的(de)三家基礎運營商剛剛經曆換帥，新的(de)領導進入角色還需要(yào / yāo)時(shí)間，整個(gè)團隊的(de)磨合也(yě)需要(yào / yāo)過程。雖說(shuō)新官上(shàng)任三把火，可這(zhè)些新官都是(shì)老官，并不(bù)存在(zài)需要(yào / yāo)強心針的(de)過度營銷行爲(wéi / wèi)來(lái)助陣。對于(yú)新上(shàng)市的(de)蘋果手機，很可能不(bù)會改變原有的(de)策略，不(bù)太可能冒險冒進。

    更重要(yào / yāo)的(de)是(shì)，4G時(shí)代帶來(lái)了(le／liǎo)全網通的(de)智能手機流行，終端的(de)豐富度和(hé / huò)自由度大(dà)增，運營商也(yě)沒有必要(yào / yāo)再通過一(yī / yì ／yí)款手機來(lái)鎖定用戶，事實上(shàng)也(yě)是(shì)鎖定不(bù)住的(de)，蘋果手機的(de)市場價值大(dà)受影響，很難再讓運營商折腰。

    三家電信運營商都在(zài)忙着完成提速降費的(de)政治任務，還要(yào / yāo)達到(dào)KPI考核的(de)要(yào / yāo)求，面對用戶增長已經達到(dào)天花闆的(de)現實，隻能靠壓縮營銷費用和(hé / huò)不(bù)必要(yào / yāo)的(de)開支。此前一(yī / yì ／yí)年，運營商們已經這(zhè)樣做了(le／liǎo)，新上(shàng)市的(de)蘋果手機也(yě)一(yī / yì ／yí)樣不(bù)會再迎來(lái)運營商的(de)大(dà)額補貼，加上(shàng)用戶換機的(de)周期在(zài)拉上(shàng)，蘋果iPhone6s的(de)銷售量不(bù)會太好。

    國(guó)産品牌手機中高端發展已成氣候

     在(zài)最近一(yī / yì ／yí)兩年中，國(guó)産智能手機廠商紛紛進軍中高端市場，部分品牌已經對蘋果構成壓力，華爲(wéi / wèi)、中興、聯想都都推出(chū)了(le／liǎo)高端手機，三星、HTC等也(yě)繼續在(zài)高端機方面不(bù)遺餘力，蘋果一(yī / yì ／yí)枝獨秀的(de)局面已經被打破。

    就(jiù)配置來(lái)說(shuō)，蘋果手機的(de)優勢早已經不(bù)存在(zài)，市面上(shàng)的(de)很多手機配置都比蘋果手機要(yào / yāo)好，至于(yú)系統方面的(de)優勢，随着安卓系統的(de)不(bù)斷升級和(hé / huò)适應客戶需求的(de)改造，蘋果的(de)優勢也(yě)幾乎不(bù)再。

    如果蘋果iPhone6s沒有革命性的(de)變化，對于(yú)現在(zài)更新非常快的(de)智能手機行業帶來(lái)的(de)沖擊将有限，而(ér)更多的(de)蘋果用戶也(yě)很難爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)小小的(de)進步而(ér)去花費五六千元人(rén)民币。當然，最近在(zài)股市上(shàng)賺到(dào)錢的(de)人(rén)除外。

   蘋果股價下跌手表銷售不(bù)暢使品牌受到(dào)拖累

    蘋果的(de)股價神話在(zài)2015年破滅，一(yī / yì ／yí)路下跌之(zhī)下甚至還帶動了(le／liǎo)整個(gè)科技行業股票的(de)大(dà)跌，雖然股票的(de)漲跌很正常，可對于(yú)蘋果品牌卻會傷筋動骨。神話是(shì)需要(yào / yāo)不(bù)敗的(de)，如果變成了(le／liǎo)可升可降，那蘋果就(jiù)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)平常的(de)公司，品牌的(de)吸引力會大(dà)大(dà)不(bù)如以(yǐ)前。

    蘋果智能手機的(de)銷售更是(shì)已經被稱爲(wéi / wèi)蘋果曆史上(shàng)的(de)滑鐵盧，一(yī / yì ／yí)款手表的(de)銷售并不(bù)是(shì)蘋果公司的(de)主營業務，所以(yǐ)對蘋果公司的(de)營收影響不(bù)大(dà)，可對蘋果品牌的(de)傷害是(shì)顯而(ér)易見的(de)。既然蘋果也(yě)有産品不(bù)會暢銷，那麽還有什麽不(bù)可以(yǐ)銷售不(bù)好呢？

    按照現在(zài)透露的(de)指标看，蘋果新款手機的(de)配置和(hé / huò)性能并無亮點，這(zhè)也(yě)将更加印證蘋果公司創新乏力的(de)預測，會讓很多果粉大(dà)大(dà)失望，如果不(bù)去換其他(tā)品牌的(de)手機，也(yě)會抱着等等看的(de)心态暫時(shí)放棄更換這(zhè)一(yī / yì ／yí)代手機的(de)想法。

    我們可以(yǐ)樂觀的(de)估計，蘋果iPhone 6s會一(yī / yì ／yí)如既往的(de)獲得好的(de)銷售量，可一(yī / yì ／yí)定不(bù)會再成爲(wéi / wèi)整個(gè)社會現象級的(de)營銷事件，平庸的(de)蘋果時(shí)代已經到(dào)來(lái)。