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微信在(zài)召喚千萬個(gè)“王尼瑪”

發布日期:2015-08-01點擊量:2143次

與公衆号、紅包、朋友圈一(yī / yì /yí)樣,表情也(yě)是(shì)微信曆史上(shàng)的(de)重要(yào / yāo)的(de)産品之(zhī)一(yī / yì /yí),從最早的(de)兔斯基開始(可能很多用戶還記得當初隻有16個(gè)表情),微信的(de)表情一(yī / yì /yí)直在(zài)不(bù)斷的(de)擴張,一(yī / yì /yí)直到(dào)現在(zài)已經接近50-60款表情包。在(zài)最新的(de)版本中,“表情”被單獨置于(yú)一(yī / yì /yí)欄,和(hé / huò)“相冊”,“卡券”,“錢包”享受同樣的(de)入口待遇,種種迹象表明,微信内部對表情産品寄予很大(dà)的(de)期望。
微信最新的(de)一(yī / yì /yí)個(gè)動作能夠很明顯的(de)表達出(chū)這(zhè)種的(de)期望:就(jiù)在(zài)7月30号,微信進行了(le/liǎo)一(yī / yì /yí)個(gè)小的(de)版本更叠,最大(dà)的(de)亮點便是(shì)加入了(le/liǎo)微信表情開放平台,允許設計師自己設計微信表情并且進行投稿,一(yī / yì /yí)旦采用便會上(shàng)線到(dào)微信的(de)表情平台上(shàng),億萬的(de)微信用戶就(jiù)能發現下載并使用你的(de)表情,而(ér)在(zài)此之(zhī)前,你隻能有限度的(de)選擇微信官方提供的(de)表情包。 (呃如果看到(dào)這(zhè)兒讀者還在(zài)期望本文對标題中的(de)“王尼瑪”給出(chū)解釋,不(bù)知道(dào)誰是(shì)“王尼瑪”,可以(yǐ)自行百度……)
用一(yī / yì /yí)句話概括就(jiù)是(shì),對于(yú)普通微信用戶來(lái)說(shuō),以(yǐ)後供你選擇的(de)表情包更加豐富和(hé / huò)多樣,而(ér)這(zhè)些表情可能就(jiù)出(chū)自你身邊默默無聞的(de)設計師。
直觀來(lái)看微信表情平台
我知道(dào)任何文字都不(bù)比上(shàng)圖片更有說(shuō)服力,所以(yǐ)我們先上(shàng)圖。

更新之(zhī)後,點開微信表情商店就(jiù)是(shì)上(shàng)圖所示的(de)樣子(zǐ),精選表情也(yě)就(jiù)是(shì)之(zhī)前微信購買的(de)50多款表情包(部分因爲(wéi / wèi)版權時(shí)間等原因下架了(le/liǎo)),包括經典的(de)兔斯基,瘋狂兔子(zǐ),阿狸,海綿寶寶等等,而(ér)右邊的(de)投稿表情則是(shì)來(lái)自于(yú)設計師的(de)投稿,這(zhè)些表情新穎有趣,并且部分可能散見于(yú)聊天中(也(yě)許你的(de)朋友早就(jiù)收藏了(le/liǎo))。更重要(yào / yāo)的(de)是(shì),他(tā)提供了(le/liǎo)更多選擇空間。

此外,表情平台還加入了(le/liǎo)設計師的(de)簡介以(yǐ)及他(tā)所設計的(de)表情作品,這(zhè)樣的(de)做法我個(gè)人(rén)覺得非常合理:通常情況下一(yī / yì /yí)個(gè)設計師的(de)品味和(hé / huò)他(tā)的(de)風格是(shì)一(yī / yì /yí)緻的(de),所以(yǐ)你喜歡他(tā)這(zhè)個(gè)表情包,那麽應該也(yě)會對其他(tā)的(de)很感興趣或者很喜歡。而(ér)對于(yú)設計師來(lái)說(shuō),而(ér)要(yào / yāo)想讓真正讓億萬用戶使用你的(de)表情大(dà)概得經曆這(zhè)麽幾個(gè)步驟,首先在(zài)微信表情開放平台進行注冊,注冊成功之(zhī)後就(jiù)開始設計形象,構思概念,然後做成動畫。最後提交到(dào)平台,等待審核。從目前來(lái)看,開放平台選擇的(de)表情大(dà)多還是(shì)之(zhī)前就(jiù)有部分名氣或者火過的(de)表情以(yǐ)及主題,并且接入的(de)投稿表情并不(bù)是(shì)非常多,相信後續會逐步開放更多的(de)名額。至于(yú)标準問題,按照微信官方的(de)說(shuō)法,選擇表情的(de)标準主要(yào / yāo)是(shì)“現在(zài)國(guó)内表情設計圈最火的(de)原創表情,好玩有趣接地(dì / de)氣”。

 

推薦排序也(yě)有講究,一(yī / yì /yí)般來(lái)說(shuō),投稿的(de)表情會根據上(shàng)線時(shí)間、下載量和(hé / huò)表情熱度進行排序,有點類似app store裏的(de)排行榜,但随着表情的(de)不(bù)斷擴大(dà),表情商店有可能會朝着“類壁紙”形态的(de)産品進化,比如點開表情商店之(zhī)後,首先進行分類,二次元的(de)表情,還是(shì)動物類的(de),還是(shì)搞笑類的(de),用戶根據不(bù)同的(de)主題和(hé / huò)分類選擇不(bù)同的(de)表情進行下載。但鑒于(yú)現在(zài)的(de)表情還比較少以(yǐ)及微信一(yī / yì /yí)向保守審慎的(de)态度,出(chū)現大(dà)批量的(de)表情可能還得等一(yī / yì /yí)陣子(zǐ)、可以(yǐ)預見的(de)是(shì),接下來(lái)又會出(chū)現一(yī / yì /yí)大(dà)波表情聊天黨,不(bù)知道(dào)什麽是(shì)表情聊天黨?那請移步虎嗅站内先看看這(zhè)篇文章《Emoji 盛行:有人(rén)用表情符号聊了(le/liǎo) 45 分鍾》。

微信表情史簡單梳理一(yī / yì /yí)下微信的(de)表情史。
2011年(微信發布的(de)第一(yī / yì /yí)年),在(zài)微信3.5版中推出(chū)第一(yī / yì /yí)套表情——兔斯基。
随後在(zài)每個(gè)版本中都會加入一(yī / yì /yí)些表情包。
2013年8月5日,微信5.0上(shàng)線,添加了(le/liǎo)表情商店。
2015年7月30日,正式上(shàng)線表情開放平台(安卓版,在(zài)應用寶中可以(yǐ)進行更新,iOS版現在(zài)還在(zài)審核中)。微信的(de)表情包主要(yào / yāo)通過購買形象版權的(de)方式,給用戶免費提供表情下載。在(zài)此之(zhī)前表情一(yī / yì /yí)直是(shì)官方采購,用戶挑選。但當用戶數量到(dào)了(le/liǎo)這(zhè)個(gè)量級以(yǐ)後,光靠商店裏幾十款表情是(shì)不(bù)夠的(de)——會有更垂直更細分的(de)需求出(chū)現,這(zhè)就(jiù)需要(yào / yāo)微信去覆蓋到(dào)這(zhè)部分用戶的(de)使用需求,于(yú)是(shì)表情開發平台應運而(ér)生,平台上(shàng)不(bù)同主題不(bù)同種類的(de)表情能夠恰好覆蓋不(bù)同用戶的(de)點,對于(yú)微信來(lái)說(shuō),這(zhè)比直接買省事兒多了(le/liǎo)。

可能是(shì)商業化的(de)前兆?

 微信今年正式試水商業化,比如朋友圈開始出(chū)現廣告,盡管微信團隊一(yī / yì /yí)直在(zài)試圖保持不(bù)去破壞用戶的(de)體驗,并且沒有任何營收上(shàng)的(de)壓力,但毫無疑問,微信正嘗試将流量更好的(de)變現,而(ér)表情有可能成爲(wéi / wèi)其中重要(yào / yāo)的(de)組成部分。一(yī / yì /yí)個(gè)最明顯的(de)例子(zǐ)就(jiù)是(shì),微信表情90%以(yǐ)上(shàng)都是(shì)免費的(de),但還是(shì)有三款付費的(de)表情。

對于(yú)收費的(de)原因,微信團隊給出(chū)的(de)答案是(shì)明顯表情涉及到(dào)明星的(de)制作成本費用,但明眼人(rén)一(yī / yì /yí)眼就(jiù)能看出(chū)來(lái),這(zhè)顯然是(shì)在(zài)測試表情包的(de)付費能力。在(zài)将表情商業化方面,微信的(de)國(guó)際對手Line已經給出(chū)了(le/liǎo)答案。

 Line 2011年6月上(shàng)線,它是(shì)由韓國(guó)NHN在(zài)日本子(zǐ)公司NHN Japan推出(chū)。截至2014年10月9日,Line的(de)注冊用戶達到(dào)5.6億。Line的(de)全球月活達到(dào)了(le/liǎo)1.7億。除了(le/liǎo)大(dà)本營日本的(de)5400萬用戶外,泰國(guó)、印度尼西亞、西班牙和(hé / huò)台灣都是(shì)LINE的(de)重要(yào / yāo)據點。

 Line最大(dà)的(de)産品特色是(shì)聊天表情貼圖。娛樂化和(hé / huò)遊戲化的(de)元素成爲(wéi / wèi)風靡年輕人(rén)的(de)關鍵元素之(zhī)一(yī / yì /yí)。各種呆萌賤、總數超過250種的(de)表情貼圖成爲(wéi / wèi)表達心情和(hé / huò)交流的(de)最佳工具。包括饅頭人(rén)、可妮兔、布朗熊,這(zhè)已經成爲(wéi / wèi)Line區别其它通訊社交軟件重要(yào / yāo)性的(de)标識。

 而(ér)LIne在(zài)去年4月份(2014年4月份)推出(chū)了(le/liǎo)“LINE Creators Market”,讓設計師可以(yǐ)通過這(zhè)個(gè)平台向LINE用戶售賣自制表情,根據媒體的(de)報道(dào),每套表情包售價100日元(約合1美元),需要(yào / yāo)包含40個(gè)表情圖片。制作人(rén)提交的(de)表情包通過LINE審核之(zhī)後将會登錄LINE Web Store進行銷售,而(ér)Line将會和(hé / huò)設計師進行五五分成。

 目前貼紙(表情)的(de)收入已經占到(dào)了(le/liǎo)Line總營收的(de)接近3成,根據LIne披露的(de)數據目前每天在(zài)Line上(shàng)發送的(de)表情超過18億,表情已經成爲(wéi / wèi)Line擴張國(guó)際市場重要(yào / yāo)的(de)産品之(zhī)一(yī / yì /yí)。

 而(ér)虎嗅君獨家了(le/liǎo)解到(dào)的(de)情況是(shì),微信表情開發平台可能不(bù)會直接商業化,也(yě)就(jiù)是(shì)走付費購買的(de)模式,而(ér)是(shì)在(zài)後續會加上(shàng)打賞的(de)功能,也(yě)就(jiù)是(shì)你免費下載表情包,但你如果用得很爽,你可以(yǐ)給設計師打賞,這(zhè)筆錢全部歸設計師,騰訊不(bù)進行分成。

 理論上(shàng),按5億用戶算,即便是(shì)一(yī / yì /yí)人(rén)打賞一(yī / yì /yí)分錢,也(yě)有500萬的(de)收入。但這(zhè)隻是(shì)理論上(shàng)。現在(zài)微信對公衆平台上(shàng)部分重要(yào / yāo)的(de)原創号也(yě)開放了(le/liǎo)打賞功能,不(bù)知這(zhè)些号的(de)主人(rén)每個(gè)月能通過打賞收成幾何呢?這(zhè)方面的(de)數據微信從來(lái)沒有發布過。

 而(ér)且,從以(yǐ)往所有平台方的(de)運營曆史來(lái)看,對用戶來(lái)說(shuō),平台有長尾功能,但對内容的(de)制作者來(lái)說(shuō),平台一(yī / yì /yí)旦上(shàng)了(le/liǎo)軌道(dào),其實“馬太效應”非常突出(chū),訂戶向一(yī / yì /yí)些“大(dà)号”集中,而(ér)新興的(de)、幼小的(de)内容面臨被發現困難的(de)可能。

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