在(zài)讨論這(zhè)個(gè)話題前，我們要(yào / yāo)清楚這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)個(gè)事實，在(zài)互聯網思維被應用到(dào)電影産業之(zhī)前，世界上(shàng)的(de)電影人(rén)已經創造了(le／liǎo)燦若星河的(de)經典電影，在(zài)此基礎上(shàng)讨論互聯網思維能給電影帶來(lái)什麽，才會立得住腳。

　　傳統電影公司爲(wéi / wèi)“BAT”打工？

　　互聯網喜歡創造一(yī / yì ／yí)些字母縮寫，“BAT”頗具代表性，事實上(shàng)它不(bù)過是(shì)百度（B）、阿裏巴巴（A）、騰訊（T）這(zhè)三個(gè)互聯網企業名字的(de)第一(yī / yì ／yí)個(gè)字母的(de)組合。某電影公司董事長在(zài)去年作出(chū)了(le／liǎo)這(zhè)樣的(de)預測：未來(lái)傳統電影公司都将爲(wéi / wèi)“BAT”打工。
　　電影産業鏈擁有創作群體、制片公司、發行公司、院線、演員資源、觀衆，互聯網企業擁有平台、海量用戶，雙方各有各的(de)優勢，但憑什麽電影公司就(jiù)要(yào / yāo)給互聯網企業打工？電影業好歹還有百年曆史，互聯網企業介入電影産業才幾年，就(jiù)能讓電影業大(dà)佬們如此卑躬屈膝。
　　互聯網之(zhī)于(yú)電影業，是(shì)帶着征服的(de)姿态來(lái)的(de)。這(zhè)是(shì)人(rén)人(rén)一(yī / yì ／yí)部智能手機的(de)時(shí)代，也(yě)是(shì)人(rén)們每天24小時(shí)随時(shí)都有可能聯網的(de)時(shí)代，網絡聚集人(rén)群，看什麽電影，對電影怎麽評價，選位買票，買低價票等等，都可以(yǐ)通過網絡進行，尤其是(shì)互聯網企業擁有了(le／liǎo)對電影的(de)宣傳權力，某部電影能否成爲(wéi / wèi)熱門話題，一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)要(yào / yāo)看互聯網企業的(de)引導力度，這(zhè)促使電影公司在(zài)影片從立項到(dào)上(shàng)映這(zhè)段時(shí)間内，都要(yào / yāo)與互聯網合作，以(yǐ)保證自己的(de)票房。
　　以(yǐ)平台資源入股，以(yǐ)宣傳展示獲得進入制片方名單的(de)機會，以(yǐ)财大(dà)氣粗的(de)姿勢直接介入投資，互聯網企業在(zài)逐漸蠶食傳統電影公司的(de)話語權，但即便如此，無論當下還是(shì)未來(lái)，電影公司與互聯網企業都是(shì)合作關系，電影公司不(bù)可能爲(wéi / wèi)“BAT”打工，除非“BAT”自己成立獨立的(de)電影公司，來(lái)打垮傳統電影公司，但從互聯網企業的(de)嗜血式發展以(yǐ)及急功近利、缺乏長性的(de)本質看，很難成長出(chū)來(lái)一(yī / yì ／yí)家專注于(yú)電影的(de)百年老店。
　　傳統電影公司仰互聯網企業的(de)鼻息，是(shì)想從“BAT”那裏拿到(dào)資源與支持，拿到(dào)需要(yào / yāo)的(de)東西之(zhī)後，電影公司還不(bù)是(shì)轉身吐“土豪們”一(yī / yì ／yí)身唾沫，自己該怎麽玩還是(shì)怎麽玩？或是(shì)互聯網企業也(yě)不(bù)明白這(zhè)個(gè)道(dào)理，瘋狂地(dì / de)去抓名導演、名演員，與他(tā)們建立合作關系，去收購傳統電影公司，試圖從創作源頭就(jiù)掌握電影業。但若就(jiù)此認爲(wéi / wèi)，互聯網企業會真正掌控電影業，讓所有傳統電影公司爲(wéi / wèi)它們打工，隻能說(shuō)，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)天大(dà)的(de)玩笑。

　　爲(wéi / wèi)何用互聯網思維制作的(de)電影多是(shì)爛片？

　　雖然也(yě)有一(yī / yì ／yí)兩部擁有互聯網基因的(de)電影看着還不(bù)錯，但認真去分析它的(de)成功原因會發現，還是(shì)傳統電影的(de)制作思路在(zài)起主導作用，互聯網思維隻不(bù)過錦上(shàng)添花了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)把而(ér)已。
　　伴随着互聯網思維火熱起來(lái)的(de)青春片、喜劇片、動作片，哪一(yī / yì ／yí)個(gè)類型的(de)電影出(chū)産過質量合格的(de)作品？互聯網企業手伸得越長，所涉及的(de)電影質量就(jiù)越爛，這(zhè)起碼是(shì)眼下能看到(dào)的(de)基本定律。
　　爲(wéi / wèi)何用互聯網思維制作的(de)電影多是(shì)爛片？先要(yào / yāo)知道(dào)中國(guó)的(de)互聯網企業有一(yī / yì ／yí)種根深蒂固的(de)饑餓與恐懼心理，這(zhè)些企業都近乎白手起家，都經曆過互聯網泡沫時(shí)期，都是(shì)在(zài)資本的(de)扶持同時(shí)也(yě)在(zài)資本的(de)盤剝下壯大(dà)的(de)，逐利是(shì)它們的(de)最本能反應，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)逐利不(bù)惜抄襲，不(bù)惜打擦邊球，不(bù)惜傷害用戶利益，我們懷疑互聯網企業領導人(rén)吹出(chū)的(de)“拯救中國(guó)電影”之(zhī)類的(de)牛皮，因爲(wéi / wèi)他(tā)們不(bù)過是(shì)看中了(le／liǎo)崛起的(de)電影市場帶來(lái)的(de)新創富機會。
　　所謂的(de)用互聯網思維制作電影，即是(shì)把互聯網上(shàng)流行的(de)“大(dà)IP”進行一(yī / yì ／yí)次影像轉換，把網絡讀者變成電影觀衆，再借助平台與渠道(dào)優勢，進行一(yī / yì ／yí)輪輪營銷。“大(dà)IP”的(de)開發給電影創作帶來(lái)的(de)傷害已經很明顯，可供開發的(de)“大(dà)IP”差不(bù)多被糟蹋殆盡，可還有無數傳統電影公司昏了(le／liǎo)頭般地(dì / de)追逐“大(dà)IP”，沒人(rén)在(zài)乎電影的(de)生命在(zài)于(yú)原創，當順手牽羊就(jiù)能賺得盆滿缽滿的(de)時(shí)候，也(yě)沒人(rén)再有耐心從劇本階段就(jiù)專注于(yú)原創。
　　靠互聯網思維賺錢的(de)電影，靠的(de)是(shì)9.9元一(yī / yì ／yí)張的(de)電影票促銷，靠的(de)是(shì)在(zài)社交媒體上(shàng)由名人(rén)、明星轉發制造出(chū)的(de)觀影風潮，推銷手段大(dà)過電影質量本身，不(bù)看某部話題電影就(jiù)無法參與社交讨論，這(zhè)就(jiù)是(shì)互聯網思維給電影帶來(lái)的(de)綁架效應。這(zhè)類電影仍有銷路，是(shì)因爲(wéi / wèi)龐大(dà)的(de)觀衆基數以(yǐ)及狂熱的(de)消費熱情，爲(wéi / wèi)爛片傾銷埋了(le／liǎo)單。一(yī / yì ／yí)旦觀衆對“互聯網+電影”催生的(de)産品産生了(le／liǎo)厭煩，也(yě)就(jiù)是(shì)互聯網電影泡沫徹底粉碎的(de)時(shí)候。

　　互聯網思維可改良電影，但無法帶來(lái)“革命”

　　是(shì)創作一(yī / yì ／yí)部優質電影被少一(yī / yì ／yí)些的(de)人(rén)看到(dào)，還是(shì)創作一(yī / yì ／yí)部劣質的(de)電影被更多人(rén)看到(dào)？電影從業者包括介入電影的(de)互聯網企業都會思考這(zhè)個(gè)問題，顯而(ér)易見，他(tā)們選擇了(le／liǎo)後者。“被更多人(rén)看到(dào)”成爲(wéi / wèi)他(tā)們爲(wéi / wèi)制造爛片所找到(dào)的(de)最好借口，“觀衆喜歡”成爲(wéi / wèi)他(tā)們應對一(yī / yì ／yí)切質疑的(de)标準答案。
　　但電影的(de)生命是(shì)什麽？從好萊塢的(de)經驗看，電影是(shì)故事與形象的(de)延續，是(shì)延續過程中的(de)創意與創新，這(zhè)也(yě)是(shì)爲(wéi / wèi)什麽《蜘蛛俠》《蝙蝠俠》等各種俠類電影可以(yǐ)一(yī / yì ／yí)直續拍下來(lái)的(de)原因，國(guó)産電影爲(wéi / wèi)何少有續拍，即便續拍了(le／liǎo)也(yě)是(shì)走下坡路，原因就(jiù)在(zài)于(yú)我們的(de)續拍隻是(shì)單純爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)短期内賺錢，而(ér)不(bù)是(shì)打造一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌長期賺錢。
　　有人(rén)在(zài)宣揚“互聯網+電影”是(shì)一(yī / yì ／yí)場革命，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)精明的(de)生意頭腦所作出(chū)的(de)功利性判斷，除非互聯網在(zài)創作上(shàng)能讓電影超越它的(de)百年巅峰作品，才配得上(shàng)“革命”這(zhè)個(gè)詞語，如果說(shuō)互聯網隻是(shì)讓電影多賺了(le／liǎo)多少錢，讓從業者多了(le／liǎo)幾倍的(de)收入，隻能證明互聯網隻不(bù)過是(shì)讓電影的(de)利益擴大(dà)化了(le／liǎo)而(ér)已。
　　用好互聯網思維，是(shì)可以(yǐ)對電影起到(dào)改良作用，互聯網也(yě)可以(yǐ)在(zài)爲(wéi / wèi)觀衆更方便地(dì / de)了(le／liǎo)解電影、看電影等方面作出(chū)貢獻，但本末倒置的(de)狀況不(bù)會出(chū)現，互聯網思維革命電影如果成功，電影的(de)說(shuō)法将會消失，電影會成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種不(bù)具備個(gè)性、思想性的(de)作品，而(ér)淪爲(wéi / wèi)僅有娛樂性的(de)視頻。
　　所以(yǐ)，在(zài)衆多人(rén)津津樂道(dào)于(yú)互聯網思維的(de)時(shí)候，真正的(de)電影人(rén)應該思考它是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)美夢還是(shì)噩夢。被互聯網思維洗腦的(de)創作者，則有必要(yào / yāo)審視自身是(shì)否正在(zài)丢失一(yī / yì ／yí)些什麽。對于(yú)電影産業而(ér)言，互聯網思維會帶來(lái)加速發展和(hé / huò)大(dà)量财富，但不(bù)要(yào / yāo)忘了(le／liǎo)，任何傳統産業，産品質量永遠是(shì)第一(yī / yì ／yí)位的(de)。