微信紅包已經成爲(wéi / wèi)大(dà)家習以(yǐ)爲(wéi / wèi)常的(de)社交方式了(le／liǎo)，這(zhè)個(gè)高頻應用幾乎攻陷了(le／liǎo)我們的(de)春節生活。最近，騰訊内部又在(zài)内測黃金紅包，将發紅包與黃金投資結合起來(lái)，這(zhè)也(yě)引發了(le／liǎo)業界關注。黃金紅包是(shì)什麽産品，騰訊做黃金紅包有什麽意圖，會像微信的(de)現金紅包一(yī / yì ／yí)樣火嗎？

騰訊内測黃金紅包

黃金紅包具體是(shì)怎樣一(yī / yì ／yí)種産品？騰訊互聯網金融的(de)官方微信号發文表示，近日财付通與工商銀行聯合推出(chū)了(le／liǎo) “騰訊微黃金”這(zhè)一(yī / yì ／yí)在(zài)線黃金交易産品。“黃金紅包”是(shì)在(zài)該平台基礎上(shàng)提供的(de)服務。用戶可以(yǐ)将本人(rén)持有的(de)黃金份額以(yǐ)紅包的(de)形式轉讓給親友，形式表現爲(wéi / wèi)“黃金紅包”。

資料顯示，春節期間騰訊CEO馬化騰曾向騰訊員工發送黃金紅包。不(bù)過目前黃金紅包還在(zài)内測階段，綁定銀行卡的(de)微信實名制用戶開通騰訊微黃金賬戶後可以(yǐ)搶黃金紅包，但隻有受邀參與内測的(de)用戶可以(yǐ)嘗試發黃金紅包，普通用戶還無法參與發送。

黃金紅包模式下，紅包發送方可以(yǐ)向紅包接收方發送一(yī / yì ／yí)個(gè)類似微信現金紅包的(de)鏈接，打開後收到(dào)的(de)不(bù)是(shì)現金，而(ér)是(shì)一(yī / yì ／yí)定數量的(de)黃金份額。當然，這(zhè)是(shì)數字化的(de)黃金，并沒有實物的(de)交割。黃金紅包與微信紅包不(bù)同之(zhī)處就(jiù)在(zài)于(yú)，搶到(dào)紅包不(bù)等同于(yú)搶到(dào)固定金額的(de)現金，而(ér)是(shì)搶到(dào)一(yī / yì ／yí)項黃金資産，對應的(de)人(rén)民币價格會有浮動。黃金紅包的(de)價值會随着騰訊微黃金價格波動，而(ér)騰訊微黃金報價跟蹤上(shàng)海黃金交易所價格浮動。

騰訊微黃金以(yǐ)工行的(de)黃金産品爲(wéi / wèi)基礎，提供在(zài)線黃金交易服務。已開通微黃金賬戶的(de)用戶，黃金份額會自動存入該用戶的(de)微黃金賬戶；未開通微黃金賬戶的(de)用戶，需要(yào / yāo)點擊“存入微黃金賬戶”并接受微黃金服務協議，才能領取到(dào)屬于(yú)其的(de)黃金份額。

黃金份額存在(zài)工行，由工行進行保管，但僅可通過騰訊微黃金平台進行查詢、買賣等操作。用戶可自定義購買克數，0.001克起購，支持T+0快速贖回，實時(shí)清算、到(dào)賬。在(zài)交易日9：40-22：20時(shí)段，進入微黃金賬戶選擇“賣出(chū)”即可按照當時(shí)的(de)金價賣出(chū)，選擇賣出(chū)到(dào)微信零錢可實時(shí)到(dào)賬。

受邀參與内測的(de)用戶發送黃金紅包步驟如下：

1. 搜索關注騰訊微黃金微信公衆号，點擊底部菜單“微黃金”進入産品頁面；

 

2. 在(zài)微黃金頁面點擊“黃金紅包”，即可進入發紅包；

 

3. 填寫紅包個(gè)數和(hé / huò)克數，點擊“塞黃金進紅包”，通過微信支付包好黃金紅包；

 

4. 屏幕顯示“黃金紅包已包好”，即可點擊“發紅包”分享；

 

5. 選擇接受紅包的(de)微信好友或微信群聊，給親朋好友“發金子(zǐ)”。

騰訊做黃金紅包用意何在(zài)？

黃金作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種貨币形式，在(zài)和(hé / huò)平年代，買賣、持有黃金更多是(shì)一(yī / yì ／yí)種保值增值的(de)理财手段。騰訊開發黃金紅包，将發紅包與黃金相聯系，意圖可能在(zài)兩方面：

豐富紅包産品

一(yī / yì ／yí)方面，可以(yǐ)豐富紅包的(de)玩法。現金紅包的(de)形式已經非常成熟了(le／liǎo)，支付寶通過收集五福、發布VR紅包等形式，試圖增強支付寶紅包的(de)活躍度，進而(ér)增加人(rén)們使用支付寶進行支付的(de)頻率。面對競争對手的(de)緊逼，微信紅包的(de)變化并不(bù)大(dà)，另外騰訊今年春節也(yě)沒有加入紅包大(dà)戰。通過開發黃金紅包，可以(yǐ)增加産品的(de)新意，充分利用微信的(de)社交關系，增強微信紅包對于(yú)用戶的(de)吸引力。預計内測完畢公開發布後，會有很多用戶嘗試發一(yī / yì ／yí)下黃金紅包。

推廣黃金理财

另一(yī / yì ／yí)方面，騰訊開發黃金紅包，更多的(de)用意應該是(shì)推廣騰訊微黃金業務，發展黃金理财。切入黃金交易，爲(wéi / wèi)用戶提供了(le／liǎo)新的(de)理财手段，同時(shí)也(yě)給騰訊的(de)互聯網金融業務拓展新的(de)疆域，最終可以(yǐ)通過手續費或點差來(lái)獲利。

相比于(yú)網貸、消費金融、基金銷售等競争激烈的(de)互金領域，“互聯網金融+黃金”還算是(shì)一(yī / yì ／yí)片藍海。黃金交易的(de)規模不(bù)低，通過互聯網應用來(lái)實現黃金的(de)買入賣出(chū)，對于(yú)投資者而(ér)言是(shì)一(yī / yì ／yí)種新興的(de)網絡理财方式，未來(lái)的(de)市場前景應該說(shuō)還是(shì)值得期待。

數據顯示，工商銀行是(shì)中國(guó)最大(dà)的(de)貴金屬交易銀行，截至2015年末，工商銀行貴金屬業務服務的(de)客戶已超過2900萬戶，全年屬金屬業務交易額達到(dào)約1.3萬億元，同比增長21%。截至2016年3月末，工商銀行累計實現貴金屬業務量近73萬噸，累計發生交易額超過7萬億元，代理上(shàng)海黃金交易所業務交易量排名銀行機構第一(yī / yì ／yí)，清算量排名場内第一(yī / yì ／yí)。工行的(de)賬戶貴金屬産品包括賬戶黃金、賬戶白銀、賬戶鉑金和(hé / huò)賬戶钯金。

如此大(dà)規模的(de)交易，如果能将其中一(yī / yì ／yí)部分移到(dào)線上(shàng)，也(yě)會是(shì)不(bù)小的(de)規模。這(zhè)對于(yú)資産荒時(shí)代的(de)互金企業而(ér)言，肯定是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)不(bù)能忽視的(de)市場。

工行的(de)賬戶貴金屬産品交易單位爲(wéi / wèi)克。騰訊與工行合作，通過微信公衆号可以(yǐ)進行黃金交易，買入賣出(chū)都可以(yǐ)在(zài)微信體系内進行，且交易單位降爲(wéi / wèi)毫克，降低了(le／liǎo)黃金投資的(de)門檻，預計可以(yǐ)吸引更多用戶嘗試黃金交易。

開發黃金紅包，将黃金投資與紅包這(zhè)種用戶規模廣、使用頻度很高的(de)應用相結合，一(yī / yì ／yí)些黃金領域的(de)活躍投資者可以(yǐ)通過發紅包的(de)形式帶動那些沒有參與過黃金投資的(de)用戶，增加黃金投資的(de)用戶規模，并逐步培養他(tā)們的(de)交易習慣，慢慢可以(yǐ)将黃金投資的(de)生态一(yī / yì ／yí)步步做起來(lái)。這(zhè)與當年通過微信紅包增加微信支付的(de)綁卡用戶一(yī / yì ／yí)樣有異曲同工之(zhī)處。

螞蟻金服、京東金融等都在(zài)做黃金交易

在(zài)騰訊微黃金之(zhī)前，螞蟻金服已經與博時(shí)基金合作，推出(chū)了(le／liǎo)“存金寶”，挂鈎博時(shí)基金一(yī / yì ／yí)款投資現貨黃金的(de)ETF基金，将黃金的(de)投資門檻降低到(dào)1元，且可以(yǐ)在(zài)支付寶及螞蟻聚寶内進行交易。

京東金融也(yě)在(zài)理财頻道(dào)推出(chū)了(le／liǎo)特色理财業務“京東黃金”，目前的(de)産品是(shì)“京生金”，收益包括1.7%的(de)年化生金率（即購買100克，每年送金1.7克）加上(shàng)黃金價格波動帶來(lái)的(de)浮動收益。此外一(yī / yì ／yí)款“活期金”産品還在(zài)醞釀中。

另外，包括黃金錢包、黃金管家、黃金樹等創業企業也(yě)在(zài)做“互聯網+黃金”生意，其中黃金錢包已經融到(dào)C輪，并獲得軟銀中國(guó)的(de)投資。黃金管家則獲得中信信托的(de)投資。

上(shàng)述這(zhè)些做互聯網化黃金交易的(de)企業，黃金投資的(de)收益不(bù)僅來(lái)自于(yú)價格波動帶來(lái)的(de)收益，還包括一(yī / yì ／yí)定程度的(de)固定收益，即平台或平台挂鈎的(de)基金将用戶購買的(de)黃金運用起來(lái)，租賃給用金企業，獲得一(yī / yì ／yí)定收益。相比之(zhī)下，剛上(shàng)線不(bù)久的(de)騰訊微黃金的(de)收益主要(yào / yāo)來(lái)自于(yú)價格波動形成的(de)收益。

雖然騰訊推出(chū)黃金交易平台相對于(yú)螞蟻金服、京東金融晚一(yī / yì ／yí)些，但因爲(wéi / wèi)騰訊微黃金基于(yú)用戶規模巨大(dà)且高頻的(de)微信，同時(shí)又在(zài)開發黃金紅包産品，其潛力不(bù)可小觑。